Référencement local

90% des achats ont lieu dans des magasins physiques. Le référencement local concerne la façon d'optimiser votre site Web afin qu'il soit mieux classé pour un public local. Un site Web vous donne la possibilité de cibler le monde entier (en ligne). Toutefois, si le public cible de votre entreprise est situé dans la ville ou à proximité, vous avez votre bureau ou votre boutique, vous devrez également pratiquer au moins une partie du référencement local. Vous devez optimiser le nom de votre ville, optimiser les détails de votre adresse. En bref: vous devez optimiser pour que les gens sachent où vous vous trouvez et puissent vous trouver hors ligne (si nécessaire).

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Qu'est-ce que le référencement local?

Si vous exploitez une entreprise locale, par exemple un magasin, ou que des personnes visitent fréquemment votre bureau, optimiser votre site Web signifie également que ces personnes pourront vous trouver dans la vie réelle. Cependant, même si vous n'attirez pas activement les visiteurs dans votre bâtiment, mais si vous ciblez un public situé dans la même zone géographique que vous, vous devez optimiser cette zone. C’est ce que nous appelons le «référencement local». 

En règle générale, de nos jours, il est de loin le plus facile à optimiser si vous avez une adresse correcte dans une région / ville. Le fait est que si vous souhaitez optimiser, par exemple, une zone de service dans laquelle vous ne vous trouvez pas physiquement, votre principal outil d'optimisation est le contenu. Vous devriez simplement écrire beaucoup sur cette région.


Le référencement local ne concerne pas que les moteurs de recherche

référencement local

Google My Business

Google My Business est un outil en ligne qui vous permet de parler de votre entreprise à Google: type d'entreprise que vous êtes, où vous vous trouvez, heures d'ouverture et plus encore.

  • Représentez votre nom, votre adresse et votre téléphone exactement tels qu'ils apparaissent aux clients dans le monde réel. Ce ne sont pas des attributs à optimiser.
    • Portez une attention particulière aux catégories et sélectionnez autant de catégories pertinentes pour votre entreprise.
  • Téléchargez de superbes photos de votre entreprise. Si vous n’en avez pas, nous pouvons faire appel à un photographe professionnel.
  • Profitez de l’option relativement nouvelle pour ajouter une URL de menu si vous appartenez à une catégorie d’entreprise pertinente.
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Meilleures pratiques sur la page web

Il est important de structurer votre site Web de manière à renforcer ce que vous avez dit à Google dans votre fiche Google My Business.

Contenu de la page de contact

Votre page de contact doit contenir les mêmes informations que vous avez communiquées à Google My Business (adresse, numéro de téléphone et heures). Il devrait également contenir une adresse e-mail ou un formulaire de contact pour les clients qui préfèrent le courrier électronique aux appels vocaux. Si vous collectez des critiques et des témoignages de clients, cette page est une bonne pour en inclure au moins une poignée.

Balisage spécial: Schema.org

Schema.org est un protocole de code développé conjointement par les principaux moteurs de recherche du monde. Il a été créé pour permettre aux entreprises de structurer plus facilement les données qu’elles présentent sur leurs sites Web. Vous pouvez les ajouter au code de votre site Web pour fournir aux moteurs de recherche davantage d’informations sur votre entreprise, telles que les produits que vous vendez, les critiques que vous avez collectées, les services que vous proposez, etc.

Citations, Mentions et Monitoring de la marque

Les citations désignent les mentions en ligne de votre entreprise qui peuvent ou non inclure un lien. Votre NAP est fondamentalement votre empreinte numérique. C'est ainsi que Google sait qu'un site Web mentionne votre entreprise plutôt que celle de quelqu'un d'autre. Plus Google voit votre empreinte numérique sur des sites Web réputés, plus il est convaincu qu’il affiche une activité réputée dans ses résultats de recherche.

Répertoires ou annuaires locaux

Il est important que votre entreprise soit répertoriée correctement et de manière cohérente dans les meilleurs annuaires professionnels en ligne, tels que Yelp, Pagesdor, Infobel, etc. Veuillez également rechercher des annuaires locaux respectables pour que votre entreprise soit répertoriée.

Les avis des clients

Google note également que «des critiques positives et de qualité élevée de la part de vos clients amélioreront la visibilité de votre entreprise», ce qui implique que les critiques pourraient être prises en compte dans le classement sur le pack local. La page Facebook de votre entreprise et la page Google My Business sont deux domaines dans lesquels vous devriez vous concentrer sur l'obtention d'avis. De nombreuses personnes se tournent vers les médias sociaux pour voir ce que leurs amis et leur famille pensent d'une entreprise. Par conséquent, de bonnes critiques sur la page Facebook de votre entreprise peuvent aider à attirer des clients potentiels. Obtenir des avis positifs sur votre page Google My Business est crucial, car ces avis s'affichent sur Google lorsque quelqu'un recherche votre entreprise.

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